Qué es el Seo, por qué es clave para los negocios y las habilidades necesarias para ser uno
El seo ayuda a posicionar sitios webs y redes sociales en los motores de busqueda, todo gracias a un conjunto de ajustes y habilidades que se emplean para lograr obtener beneficios por aparecer como la mejor opción ante los usuarios que buscan algo en los diferentes motores de búsqueda.
Habilidades necesarias que se usan en el seo:
- La habilidad de análisis y paciencia para obtener resultados: requerida para realizar auditorías precisas y completas.
- Aprender sobre herramientas que te ayudarán a medir el progreso: algunas de ellas son hrefs, moz o semrush. Importantes para medir el rendimiento o encontrar oportunidades para el sitio web.
- Compresión lectora y buena ortografía: es la habilidad que un experto en seo debe tener para crear contenido que sea comprendido por su audiencia objetivo.
- Parte de habilidades en periodismo: para conocer como citar fuentes adecuadamente, e investigación de temas
- Conocimientos amplios en CMS: son software que te permiten gestionar contenido, seguro los has escuchado, alguno de los más populares son WordPress, Blogger, Joomla y Drupal.
¿Por qué es importante el Seo?
Para un negocio, aplicación o sitio web estilo blog / revista, el seo suele ser la clave de su éxito. Emplean las habilidades a sus proyectos para garantizar captar el mayor tráfico posible ¿Y por qué?. Bueno, se dice que lo más difícil no es crear el sitio web(eso depende mucho de lo que se desea obtener / depende el tipo de proyecto), lo que es difícil es conseguir tráfico pero una vez lo tienen las opciones para obtener un beneficio son muchas y algunas con mucha ganancia.
Los beneficios que obtienen las empresas, negocios o personas independientes al posicionar sus sitios web
- Productos propios: revistas, libros, aplicaciones, todo lo que te puedas imaginar
- Anuncios: las empresas enfocadas en noticias o sitios de nicho(tema específico) se pueden beneficiar de las ganancias que dejan los negocios en sus sitios.
- Contenido al que solo se puede acceder si es de pago: se le conoce como muro de pago, solo es posible acceder a el si te suscribes mensual o anualmente
- Verticales: envían tráfico a webs secundarias donde tocan temas diferentes y consiguen monetizar más y crecer en audiencia de una manera más rápido al inicio
- Servicios propios: algunos buenos ejemplos podría ser la fotografía, el seo, la psicología, entre otros, con Seo local e internacional.
El seo es identificar problemas y resolverlos (Auditoria)
Saber identificar errores en diferentes niveles es algo que no se puede discutir, debes contar con mucha paciencia y la habilidad de razonar a profundidad analizando e investigando posibles problemas(Auditoria).
Problemas que se pueden encontrar en una auditoria
Podría ser un problema en el hosting, en el contenido o en el rendimiento, bueno, las razones pueden ser muchas y contar con guías útiles hará más fácil el poderlas encontrar al estar trabajando en un proyecto. No siempre se puede recordar todo, pero tener cerca una fuente confiable con la solución es algo que ahorra horas o días de trabajo.
Problemas con los que te enfrentarás si te conviertes en Seo y que debes verificar en cada auditoría si o si:
- Hreflang mal implementado
- Etiquetas canonical incorrectas
- Páginas importantes con noindex
- Páginas importantes bloqueadas por robots.txt
- Meta robots mal configuradas
- Redirecciones 301 incorrectas
- Redirecciones 302 permanentes
- Cadenas de redirecciones
- Bucles de redirección
- Errores 404
- Errores 410 mal utilizados
- Errores 500 del servidor
- Contenido duplicado
- Canibalización de palabras clave
- Contenido de poco valor
- Contenido generado automáticamente a gran escala
- Relleno de palabras claves, por ejemplo en un párrafo pequeño con múltiples repetición de una palabra específica sería un texto sin mucho sentido
- Páginas huérfanas "no enlazadas desde ningún lado de tu sitio web"
- Profundidad de clic excesiva, es decir más de 5 subcategorías en cada subcategoría
- Enlaces internos rotos
- Sitemap con errores
- Robots.txt mal configurado
- CDN mal configurado
- Imágenes demasiado pesadas
- Sitio web muy lento
- Hosting insuficiente para el volumen de tráfico entrante
- HTTP en lugar de HTTPS
- Certificado SSL inválido
- Datos estructurados incorrectos
- Meta título duplicado
- Meta descripción duplicada
- Múltiples H1
- Ausencia de H1
- Falta de intención de búsqueda
- Contenido desactualizado
- Experiencia de usuario deficiente
- Diseño poco intuitivo, un buen diseño debe verse fácil de usar, es decir fácil de navegar en un sitio web.
- Contraste insuficiente, el uso de colores adecuado hará que una web se vea mejor
- Tipografía difícil de leer, la compresión rápida es el punto a tener en cuenta al elegir una tipografía adecuada
- Diseño no adaptado a celulares y tablets, en la actualidad es indispensable que un sitio este correctamente adaptado a diferentes tamaños de pantallas, de no estarlo estarían perdiendo cientos de usuarios que prefieren buscar otras opciones ante este problema.
Crawl budget desperdiciado con exceso de urls sin valor: exceso de urls que no cumplen ninguna función, los CMS como WordPress suelen crear todo tipo de páginas para todo algunos ejemplos serían urls de páginas páginadas(se podrían considerar duplicados), tags en algunos casos no necesitamos que se indexen, feeds de comentarios y el más delicado "búsquedas internas" personas mal intencionadas podrían enviar múltiples búsquedas con sistemas automatizados y en poco tiempo crear miles de urls de poco valor que los buscadores podrían indexar, bajando la reputación de nuestro sitio web.
- Exceso de urls inútiles
- Rastreo limitado por servidor
- Duplicadas sin canonical correcto
- Spam generado por usuarios
- Comentarios spam
- Ataques de Seo negativo
- Granja de enlaces
- Uso de dominios expirados para manipulación SEO
- Hackeo
- Inyección de enlaces
- Malware en el sitio
- Penalización manual
- Penalización algorítmica
- Pérdida repentina de tráfico orgánico
- Caída de posiciones
- Pérdida de visibilidad en diferentes canales de exposición
- Problemas en Google News
- Desindexación accidental
- Migraciones mal ejecutadas
- Cambio de dominio sin 301
- Cambio de estructura de urls
- Migración https fallida
- Cambio de CMS mal planificado
- Internacionalización incorrecta
- Errores de DNS
- Problemas de página: Rastreado actualmente sin indexar y Descubierta actualmente sin indexar
- Verificar que el sitio web no fue afectado por las actualizaciones de los motores de busqueda
